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La llamada “Reina del Costco” volvió a colocarse en el centro de la conversación digital con una nueva compra masiva de roscas de Reyes. Se trata de Ximena Figueroa, empresaria originaria de Manzanillo y ex candidata a diputada local por el Partido Verde Ecologista de México (PVEM) en Colima, quien este año buscó superar su propio récord.
Hace un año, Figueroa se volvió viral y generó polémica tras adquirir alrededor de 800 roscas en una sucursal de Costco en Guadalajara para revenderlas en Manzanillo. Ahora, la historia se repite —y se amplifica— luego de que anunciara su regreso a la misma tienda el sábado 3 de enero, de donde salió con un tráiler cargado con hasta mil panes.
El pasado 25 de diciembre, la empresaria avivó la expectativa con una publicación en Facebook en la que adelantó la nueva compra masiva. “Empezamos a levantar pedido ✍️ ¿Quién va a querer roscas del Costco? No te quedes sin la tuya $599. ¡Vamos por nuevo récord!”, escribió, reactivando el debate y las críticas en redes sociales.
Debido al volumen de la adquisición, fue necesario contratar un tráiler para el traslado de las roscas hacia Colima. Horas después, Figueroa confirmó la operación con imágenes del cargamento. “¡Lo volvimos a hacer! Ya llevamos todas sus roscas para Manzanillo. Mil roscas de Reyes. La reina del #Costco #2026Goals #roscadereyes”, publicó.
La estrategia volvió a generar cuestionamientos, principalmente por el precio de reventa. Mientras que el año pasado la rosca tenía un costo aproximado de 379 pesos en tienda y era revendida hasta en 549 pesos, este año el precio al público se fijó en 599 pesos por pieza.
De concretarse la venta total de las mil roscas, los ingresos por esta operación alcanzarían cerca de 599 mil pesos, cifra que ha vuelto a dividir opiniones entre quienes critican la reventa y quienes la consideran una estrategia comercial legítima.
