Fútbol Mexicano Perdería Hasta 600 Millones De Dólares Si El TRI No Califica Al Mundial
STAFF / @michangoonga
Más allá de la tristeza colectiva de la afición, de no ir al Mundial de Brasil 2014 la Selección Mexicana no sólo perderá una oportunidad 
deportiva sino que los dueños del fútbol recibirían un impacto negativo traducido en dejar de percibir 600 millones de dólares por conceptos de patrocinios y publicidad.
Este cálculo fue realizado por la cadena de deportes ESPN la cual reveló que en caso de que la Selección Mexicana de Futbol no vaya al Mundial de Brasil 2014 representaría la pérdida económica mencionada.
Y es que no sólo el “Tri” perdería alrededor de ocho años de trabajo, sino que varios de sus patrocinadores también tendrían una baja considerable en sus ingresos.
Consultado al respecto,Rogelio Roa, director comercial de la empresa DreaMatch, dedicada a la mercadotecnia deportiva señaló: “no clasificar devaluaría los costos por derechos de transmisión en primer lugar, y las televisoras buscarían defenderse, no pagarían lo mismo a los clubes por las pérdidas ocasionadas al no ir al Mundial. Los patrocinadores harían lo mismo, e igual pasaría con las taquillas”.
Dijo además que la Selección Mexicana es una de las cinco primeras en el mundo con mayores ingresos comerciales gracias a sus patrocinadores, sin embargo, el quedar fuera del Mundial de Brasil, devaluaría toda la “parafernalia” junto con la marca, y todo repercutirá en lo deportivo a nivel internacional, en imagen frente al mercado.
Agregó: “Si yo sumara todos estos factores, directos e indirectos, macros y micros sin exagerar la pérdida de toda la industria sería de unos 600 millones de dólares”.
Por ejemplo, la empresa telefónica Movistar lanzó un plan muy agresivo de generación de contenidos, que son los “trademarks” a jugadores y símbolos de la Selección, y como con Adidas, habría un costo altísimo, porque se presume que pagaron unos 45 millones de dólares por cuatro años de contrato”.
Por su parte Luis Ramón Carazo, catedrático de la Maestría en Administración y Finanzas del ITAM, informó que la ausencia de la Selección Mexicana de Futbol en la justa mundial desencadenaría un perjuicio para los consumidores de la Liga casera en su próximo ciclo, en tanto que Luis Fernández, catedrático en economía política, asegura que este duro golpe alcanzaría a las más altas esferas del deporte.
El experto precisó: “Pierde todo el comercio alrededor como son los restaurantes, tiendas de autoservicios o empresas con distintas promociones y que le entran a la mercadotecnia de emboscada, es decir el ambush marketing, un bloque muy importante y pocas veces tomado en cuenta para calcular las pérdidas”.
Respecto de las televisoras (Televisa y TvAzteca), el investigador señala que su plan de negocios no se hace en función del rating o de la comercialización que genera en las eliminatorias, ya que las ganancias más jugosas viene junto con la transmisión de los partidos del Mundial.
“El tercer nivel de afectados son los licenciados de marca”, ya que habrá considerar un 20% de aumento porque el valor de la marca “Selección” ha aumentado con sus logros a niveles de Selecciones Mayores. A este hecho habrá que agregarle lo que FIFA reparte a cada Selección por ir al Mundial”, concluyó.
Algunas marcas que tiene convenio con la Femexfut y los montos que se manejan:
1) Telefónica Movistar. Vigencia 2011-2014. Monto: 22 millones de dólares.
2) Cervecería Modelo. Vigencia 2011-2014. Monto: 8 millones 450 mil dólares (pago anticipado).
3) Lala. Vigencia 2011-2014. Monto: 4 millones de dólares.
4) Banamex. Vigencia 2011-2014. Monto: 24 millones de dólares.
5) Roshfrans. Vigencia 2011-2014. Monto: 5 millones de dólares.
6) Coca Cola. Vigencia 2011-2018. Monto: 40 millones 500 mil dólares (18 millones de dólares por anticipado).
7) Visa. Vigencia 2011-2014. Monto: 4 millones 950 mil dólares.
8) Maseca. Vigencia 2011-2014. Monto: 17 millones 400 mil dólares.
9) Ford. Vigencia 2011-2014. Monto: 6 millones de dólares.
Con información de ESPN / Aristegui Noticias
