Esfera pública…Claroscuros de la Gran Alianza Michoacán
Una regla de neuromarketing que deben saber los partidos de la Gran Alianza: nunca habrá una segunda oportunidad, para generar una primera gran impresión
By: Christián Gutiérrez
Hablemos neurocomunicación política y neuromarketing político.
El PAN, el PRI y el PRD de Michoacán avanzan en la pretendida Gran Alianza.
Hace unos días, salieron a dar rueda de prensa juntos para presentar su identidad visual (imagen) y su nombre. De hecho, esto me permite analizar lo que mostraron para comenzar el seguimiento y visualizar si consolidarán su imagen, su neurocomunicación y su neuromarketing político, frente al Partido Morena.
Tres claros de la Gran Alianza.
- Ya presentaron de manera oficial una “identidad visual” y manifestaron que trabajarán en equipo para ganar la Gubernatura de Michoacán.
- Presentaron un método para recabar ideas respecto al perfil que deberá tener el futuro candidato o candidata. Si esto lo hacen bien, podrán hacer “Big Data” y beneficiarse de los datos de los participantes, aunque deberán cuidar que no haya sesgo interno (provocado por estos partidos) y sesgo externo (provocado por opositores). Su gran reto inmediato será comunicar los resultados del sondeo.
- El hecho de que sigan presentándose como Gran Alianza, crea de alguna forma un encuadre psicológico que comunica unión de objetivo: Ganar la gubernatura.
Ahora bien, la aparición de hace unos días me pareció desafortunada, por toda la disonancia cognitiva que provocaron y provocarán en el cerebro de los votantes potenciales. Me refiero a la incongruencia que mostraron con su comunicación y al hecho de que ésta ha quedado “primada” en el cerebro de los ciudadanos. Por lo menos, se primaron algunos elementos comunicacionales.
Tres oscuros de la Gran Alianza.
- tres líderes de los partidos políticos. En realidad, eso no comunica un equipo, por lo menos no de manera creativa e innovadora. Eso solamente comunica, tres partidos uniéndose para X fin. Pregunten, y conocerán las asociaciones en la mente de las personas.
- facilidad cognitiva, para pensar en pluralidad real entre mujeres y hombres.
- PAIN, CLAIM y GAIN, conceptos que se utilizan en neuromarketing y neurocomunicación política, para hablarle al cerebro reptil (gran decisor) y conectarlo.
Por el momento, siguen estancados en esquemas de marketing y comunicación tradicional, desde luego, creo que la Gran Alianza irá mejorando. Deberían.
Y para no olvidar, deben saber una regla de neuromarketing: nunca habrá una segunda oportunidad, para generar una primera gran impresión.
¿Qué sigue para estos partidos? Ya lo saben y sus opositores podrían y deberían saberlo.
* El autor es consultor, estudia la maestría en Comunicación, tiene estudios de doctorado en Política, de maestría en Neuromarketing, de maestría en Ciencia Política y de licenciatura en Derecho.
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